音频社交新玩法！Tinder、Badoo创始员工联手做了个音频版“朋友圈”

最近，在小编的日常巡榜中，一款名叫“Stereo（立体声）”的产品引起了我们的兴趣。

作为蹭着Clubhouse音频风口起飞的厂商之一，Stereo随着2022年音频社交潮熄火进入了低谷期。值得注意的是，Stereo并没就此消沉，产品改革后推出了“朋友圈”音频的全新玩法，而这种全新玩法让Stereo真正凭实力再次进入增长“快车道”。自2月1日以来，Stereo再次上榜，并快速攀升至美国社交免费榜Top15左右的位置。

Stereo究竟如何借助“朋友圈”音频的全新玩法重获新生？让我们一起走进Stereo“浴火重生的故事”。

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爆火后销声匿迹 Stereo遗憾“一轮游”

Stereo有一个非常漂亮的开局。它的创始人Andrey Andreev和联合创始人Rosette Pambakian在社交赛道的创业经验颇为丰富，打造过多款享誉全球的知名产品。

在创立Stereo前，Andrey已经是知名社交应用Bumble的联合创始人和Badoo的创始人；Rosette则是社交吸金王Tinder的创始团队成员。2020年，Andrey和Rosette带着部分Badoo的前员工，投入了自己为之奋斗的新事业中。同年9月，Stereo诞生了。

彼时，Stereo主打的仍然是常见音频社交的玩法，即开设实时语音聊天房间，提供自由交流的天地。在这里，你可以是嘉宾、主持人、听众，每个人都能根据自己的兴趣喜好搜索相应主题下正在进行的交流活动，并决定是否加入他们。

旧版Stereo功能展示

“Stereo的目标是让社交媒体回到最纯粹的形式——对话。”Stereo 的联合创始人兼首席营销官 Rosette Pambakian 如是说，“语音提供了一层真实性，这是过度生产、过度策划、图像驱动的社交媒体平台无法做到的。”

Stereo的玩法设计相当于简化了播客的流程，并将所有内容实时展示给听众。同时，他们引入Avatar作为展示个性的方式之一，每个人都能免费在平台中创建一个自己的虚拟形象。

各种古灵精怪的Avatar装饰部件

2021年2月，Stereo进入测试期，恰好赶上了音频社交兴起的小风口。2021年开端，美国创投界大咖们的参与，让Clubhouse的音频聊天室模式快速出圈，点燃了海内外的使用热情。同时，Stereo借着这股音频热潮走上了增长“快车道”。

Sensor Tower提供信息显示，2021年2月，Stereo的安装量达到150万，和1月单月55万次的下载量相比，实现了172%的高速增长。

2021年2月，Clubhouse下载量达到顶峰 图源：Sensor Tower

即使和Clubhouse对战擂台，Stereo也毫不逊色。为了扩大市场覆盖面，“不差钱”的Stereo选择砸钱买推广，他们和欧美地区多位颇具影响力的Youtube博主达成合作，赞助他们发布Stereo相关宣传视频。

Youtube博主介绍Stereo | 图源：SLICE n RICE

据英国作者Hassan Raja观察，一位用户在赞助视频下如此评论，“Stereo拥有巨额广告预算，他们基本赞助了整个英国Youtube。”

配合有奖征集活动、听播客赚现金等激励宣传手段，Stereo的排名达到了新的高度。在2021年2月-3月期间，Stereo维持在社交免费榜Top20范围左右。但该版本没能在接下来的几年中延续过往的辉煌成绩，随着音频社交潮的熄火，Stereo渐渐消失在人们的视野中。

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二次进阶 Stereo把音频搬上了“朋友圈”

时隔两年，Stereo于2022年7月悄悄完成了新的变革：保留音频聊天室、Avatar的同时，它开放了新的动态空间。不同于我们刷社交媒体常见的图片、视频形式，Stereo的主页空间被用户发布的语音信息填满。

此时，Stereo打出了“15秒限定语音”的概念，他们称每一条语音消息为“Soundbites”，使用者必须在15秒内完成一段语音，它可以是播客、问答、或是自己的观点分享。对此，Stereo联合创始人表示，控制时长是为了让人们在每次发言“不浪费每一秒”，经过仔细斟酌、思考后，再表达自己的观点。

改版后的Stereo | 图源：Stereo应用商店

有趣的是，Stereo发布语音消息的展示方式是一张能够占据整个屏幕面积的巨大卡片。这张卡片的构成元素非常丰富，它可以用文字编辑卡片标题，给出关键信息；同时支持上传图片、动图，它们可作为附加内容出现在卡片背景中。甚至，它还能在卡片底部添加投票（最简单的Yes or No）和链接。

Stereo设计的语音卡片不仅能承载更多信息含量，同时也能成为用户互动的展示空间。当其他用户留下评论时，Ta的虚拟形象将出现在卡片的左下角，以直观展示贴子的互动情况。在评论区，用户们的留言同样以语音条的形式展示，Stereo还贴心地给出了评论对应的文字内容，方便用户查看。

评论区展示示例

除了即时发送的“声音卡片”外，Stereo还增加了语音游戏版块，提供“Who am I”、“Buzzword（猜词语）”、“Mafia（找卧底）”等可供多人玩耍的游戏，均为不需要借助屏幕互动、连麦即玩的小游戏。

Stereo提供的“谁是卧底”语音游戏

这一次，大刀阔斧的革新换来了Stereo第二次“快速生长”。

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靠UGC出圈 Stereo成了Meme文化的温床？

2021年的Stereo疯狂撒钱，但这场烧钱换来的热度却没能持续多久。而2022年再次出圈之际，Stereo不再盯着Youtube薅流量，而是在多个海外社媒平台上实现了热度发酵。

在TikTok平台上，一条关于Stereo的热门内容点赞高达几万次，而这样的帖子在TikTok上比比皆是。大家的发布内容均从Stereo平台上截取，重点全放在了千奇百怪的消息上：有人讨论情感问题，让评论区出谋划策；有人借此疯狂扩列交友；它还顺势掀起了一波“Bite me”风潮，无数用户在Stereo留下一段语音，邀请大家留下评价。

TikTok上的相关讨论视频 | 图源：TikTok

Instagram、Twitter等社媒平台上也陆续出现了讨论Stereo内容的声音。甚至已经有用户顶着“Stereomeme”的名称出现，自发搬运分享每日的有趣贴文。

从第一次靠名人“带货”出圈到第二次靠UGC内容引起网络传播热潮，Stereo不仅省了一笔巨额营销费用，它还成功改善了音频社交的感官体验，配上文字、图片甚至是动图，Stereo就变成了玩梗的绝佳场地。可以说，Stereo的二次改革把应用的可玩性大大提高，用语音配上恰当的图片、动图，也能做出梗图般的直观效果。

Stereo提供动图搜索功能

再和Clubhouse借名人效应出圈、Youtube博主推荐等方式相比，改版后的Stereo收获的不再是看热闹而来的短期用户，而是真正愿意留在平台，创造和分享内容的忠实粉丝。

目前，Stereo的应用评分维持在4.6分。在Stereo的评论区中，多数用户慷慨地给出好评，“概念有趣”、“非常好笑”是他们频频提到的关键词。

Stereo用户们留下的好评 | 图源：data.ai

不过，匿名属性的社交平台总是容易出现霸凌、歧视等语言暴力问题，这一点也是评论区重点反馈的问题之一。如何做好监管，净化应用内的讨论环境，这是Stereo必须尽快解决的重点。

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音频社交的变现困境

说起来，Stereo的语音条动态设计虽然在社交圈中非常少见，却并非第一家独创。

去年，扬帆出海曾报道过一款音频播客应用“Cappuccino”，它创立于2020年5月，同样支持以音频卡片的形式记录信息，将记录时长限定在3分钟以内，主打让每个人都可以轻松制作自己的“微播客”。可惜在一次出圈之后，它也淡出了人们的视线。（查看此前报道：新品观察丨可以听的卡布奇诺 这款播客App进入了美社交榜前十）

图源：Cappuccino

和Cappuccino相比，Stereo在展示方式、内容载体方面都做出了更加优化的设计。相比于前者“左右滑动”的查看方式，Stereo的上下滑动更符合用户的查看习惯。添加Avatar形象，加入图片、动图等内容形式也让Stereo的趣味性进一步提升。因此，比起1个月内就出现明显下滑趋势的Cappuccino，Stereo的热度相对更持久一些。

不过，无论是Cappuccino还是Stereo，两者在商业化变现设计上的效果都不太理想。前者虽然推出了订阅计划，但由于人气快速流失，目前收入十分有限。

而Stereo目前收入情况并不理想，App Magic统计数据显示，Stereo单月84%的收入都来自美国，其30天内收入不到5千美金。目前，该应用只在App Store端上线了付费计划，相信其团队也在探索更多可实现的新变现方式。对于没有IAA收入的音频社交产品来说，如何将积攒的大量用户转化为付费用户，这确实是一道难题。

Stereo在近30天内的总收入为4790美金 图源：App Magic

但Stereo在音频社交赛道上做出的全新尝试值得被肯定，我们也希望Stereo打破“音频社交”生命周期短的标签，探索出商业化和口碑“双赢”的路径可能。

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